目前杭州大廈運(yùn)動+戶外擁有包括始祖鳥、猛犸象、攀山鼠、迪桑特等在內(nèi)的40+家門店，省內(nèi)首店比例超過30%，還有全國首店。既能滿足暑期三亞游、西北游的親子旅游熱潮，也能讓潮流的年輕人選購到飛盤、溯溪、沖浪、飛釣等正在出圈的小眾運(yùn)動裝備。
小眾不再小眾
飛盤溯溪野攀，網(wǎng)紅運(yùn)動裝備賣斷貨
暑期是家庭出游的爆發(fā)季，上午始祖鳥接待了一位孩子媽媽，為全家前往新疆一口氣買了17件單品，每一個款式都拿了兩件，包括8000+的沖鋒衣；
杭州大廈始祖鳥門店
擁有張震岳同款的攀山鼠，一天接待了兩對要前往西藏的小夫妻，他們不約而同選擇了偏時髦的風(fēng)殼款式，除了旅行平日也可以通勤穿著；
海島游是暑假溜娃的熱門目的地，昨天Arena家就有一家三口來店里挑選泳衣、泳鏡、腳蹼、防曬衣，買齊整套。在我們“探店”的過程中，還有幸偶遇了“網(wǎng)紅博主”——小紅書的溯溪野攀博主大可，正在杭州大廈C6F的Patagonia挑選背包和溯溪裝備。“我五月發(fā)了第一條小紅書，突然就火了，現(xiàn)在還不到2個月，現(xiàn)在我已經(jīng)有四個戶外群了，每周帶隊出行。”在疫情影響下，出境旅游受限，而人們?nèi)杂杏H近自然與游玩社交的需求，在這樣的內(nèi)外因素影響下，如飛盤、溯溪、野攀等曾經(jīng)的小眾運(yùn)動突然變得網(wǎng)紅起來。不管你本人是否玩過飛盤，你的朋友圈中總有個把好友已經(jīng)體驗(yàn)過這項(xiàng)運(yùn)動。“足球鞋原本是比較小眾的，飛盤火起來了以后，上周賣了30雙足球鞋，很多是女孩子來買，在往年都很不常見”。美津濃的銷售告訴我們，目前店內(nèi)陳列有十幾款專業(yè)足球鞋，分為長釘、短釘和碎釘，可以滿足飛盤、腰旗橄欖球等足球場上運(yùn)動的抓地需要，“像這款袋鼠皮的專業(yè)運(yùn)動鞋，已經(jīng)賣斷貨了，都是要提前三年訂貨，一年只上新兩次，沒想到今年這么火爆”。飛盤、溯溪、速降、野攀、探洞，這些城市輕奢戶外運(yùn)動的興起，很大程度上帶動運(yùn)動裝備的銷售，畢竟搭配全套的裝備不過數(shù)千元，卻能在運(yùn)動、汗水、戶外、社交攝取足量的多巴胺和內(nèi)啡肽。除了城市輕奢運(yùn)動的興盛，高門檻的運(yùn)動也正在破圈，這些運(yùn)動不僅裝備價值不菲，更需要愛好者投入大量的時間和精力反復(fù)練習(xí)。比如帶著天幕去露營只是第一步，讓露營更有沉浸和體驗(yàn)感的周邊運(yùn)動正在興起，如槳板和飛釣。“飛釣在國內(nèi)大概只有幾千人在玩吧”，不過這項(xiàng)運(yùn)動頗為迷人，連哲學(xué)家德里希·尼采、馬克思都是野外飛釣的愛好者。Patagonia的店員興致勃勃地向我們介紹起這項(xiàng)運(yùn)動，區(qū)別于垂釣，飛釣需要讓釣者穿上水褲站到溪流里，依靠釣線的專業(yè)的移動方式來模仿昆蟲飛行，引魚上鉤。盡管非常小眾，但在杭州大廈Patagonia仍能找到足夠?qū)I(yè)的裝備，一套飛釣服裝加上配套的鞋子價格在1萬元以上。動輒五六位數(shù)的裝備對于杭州大廈，近年來已算不上大單，數(shù)據(jù)顯示，高收入人群在體育課程、運(yùn)動設(shè)施上的投入是平均值的兩倍。“把運(yùn)動視為高階時尚”“把訓(xùn)練痕跡視作最高級的贊美”。愿意不遠(yuǎn)千里到海南、深圳專業(yè)學(xué)習(xí)沖浪和潛水的年輕群體越來越多。與此同時，講究生活美學(xué)的年輕玩家?guī)缀醵紩焖俪蔀椤把b備黨”。“以前經(jīng)常去國外玩潛水，這幾年基本都在國內(nèi)，每年都去海南，總要玩點(diǎn)新鮮的，最近愛上了沖浪”正在選購泳裝LUNA告訴我們。“玩歸玩，拍照視頻當(dāng)然得美美的”。她選擇了幾套DIOR的泳衣和LV的沖浪板,一眨眼的功夫就刷了10萬+的卡。不過除了追求顏值，重視個人健康的LUNA，也將能實(shí)時監(jiān)測運(yùn)動狀態(tài)的來頌拓9系列的運(yùn)動腕表收入囊中。頌拓是來自芬蘭的國寶級品牌，其腕表從高山、深海到都市，配備了80種運(yùn)動模式，超薄的腕表中兼具體能測驗(yàn)、戶外精準(zhǔn)導(dǎo)航、天氣預(yù)警、救援呼叫等多種功能。對杭州大廈而言，在這里消費(fèi)并非“一錘子買賣”，而是要打造一個獨(dú)一無二的杭大運(yùn)動朋友圈。杭州大廈戶外運(yùn)動板塊運(yùn)營著一個2400+的社群，正如群名“敢動吧”，他們在群內(nèi)分享各類活動和裝備，帶著運(yùn)動玩家們 “動”起來。6月杭州大廈推動品牌們，帶著客人走進(jìn)戶外，體驗(yàn)自然，樂以忘憂。始祖鳥帶著會員到紀(jì)龍山玩了一把速降，在喀斯特地貌的峽谷山崖中，體驗(yàn)速降與探洞的刺激與舒爽；Patagonia組織會員西湖群山徒步凈山，既是親近自然的熱汗旅程，也通過撿山間垃圾，真正地實(shí)踐可持續(xù)理念；盛夏是雪季的淡季，但ROSSIGNOL適時推出雪板保養(yǎng)免費(fèi)體驗(yàn)，為VIP顧客的雪板打蠟修刃……ROSSIGNOL雪板保養(yǎng)體驗(yàn)另外始祖鳥的山地課堂戶外手沖咖啡體驗(yàn)，凱樂石X珠峰隊長觀影會、跑山，Patagonia臨安戶外野攀，各類精彩活動層出不窮。籌辦如此多的品牌活動，不易但有必要。日本學(xué)者三浦展曾指出在第三消費(fèi)社會后期，現(xiàn)代消費(fèi)者同時追求 “與大家相同的自我”，和“差異化的自我”。一方面，很多個性化、小眾化的需求爆發(fā)出來。但是另一方面，小眾化，并不意味著孤立。相反年輕人希望能夠和他人建立聯(lián)系，建立一個共同的圈子。因此，杭州大廈依托平臺優(yōu)勢，在節(jié)點(diǎn)邀約品牌，共同組織有趣有品的活動，積極維護(hù)和拓展社群，是促進(jìn)運(yùn)動板塊基業(yè)長青法寶之一。
